Особенности стрит-ритейла в регионах России

Стрит-ритейл (англ. streetretail) буквально переводится «уличная торговля». Это магазины, аптеки, банки, офисы, кофейни, рестораны, расположенные на первых этажах жилых домов, в торговых центрах и на рынках.

И как любой вид бизнеса, стрит-ритейл имеет свои особенности. Прежде чем открывать точку необходимо сделать:

— Анализ локации- это аналитика по 10 различным метрикам;

— Исследования конкурентов;

— Тепловые карты магазинов/кафе/ресторанов;

— Подсчёт покупательского трафика помещения (проходящий трафик).

Мы замеряли трафики во многих городах России, анализировали нишу, рассчитывали проходимость в ТЦ, составляли тепловые карты и разрабатывали конкретные стратегии успеха для каждого проекта.

В каком городе выгоднее открывать торговую точку формата street-retail? Здесь нужно учитывать особенности города/района, в котором вы хотите открыть точку.

Москва— наиболее привлекательный для ритейлеров город. Постоянный рост населения, сравнительно более высокий уровень дохода, новые форматы застройки — первые этажи сразу делаются с большим витринами, большое количество торговых центров. В Москве важно точно определить свою целевую аудиторию и исходя из аналитических данных, выбрать подходящее место. Также привлекательный город для любого ритейла — Санкт-Петербург.​​​​​​​

Севастополь— туристический город, в котором очень много «сувенирных» точек. Как и во всех городах, которые живут туризмом, здесь точки сувениров собираются в один кластер. Это выгодно, конкуренты соревнуются по цене и совместно привлекают клиентов больше, чем одна сувенирная точка. Также стрит-ритейл работает и в Омске. Создаются торговые ряды с комплементарными (похожими) товарами.

Самара— лидер по размаху торговых площадей после Москвы и Петербурга. Но особенность стрит-ритейла Самары в том, что многие ТЦ охватывают незначительную часть населения и практически пустуют. А большая доля торговых помещений находится в домах старой советской застройки, где нет возможности сделать вывеску, нет витрин. И эти дома расположены вдали от проезжей части и от дорог отделены газонами и клумбами. Стрит-ритейл в Самаре сконцентрирован в центре города и новых спальных районах.

Краснодар характеризуется большим количеством гипермаркетов и рынков, где продаются «продукты с грядки». Это перспективный, быстро развивающийся город, трижды получил звание «Лучший город России для ведения бизнеса» по версии журнала «Forbes». Здесь факторами успеха является анализ места открытия ритейла, позиционирование на рынке.

Ярославль активно развивает торговую сферу и уличный ритейл. Ежегодно открывается много новых торговых центров, где создана вся инфраструктура для ритейла. Нужно учитывать несколько факторов, которые влияют на успешность торговой точки

— количество человек, посещающих ТЦ за день/месяц

— какие магазины уже есть в ТЦ

— расчет проходимости мимо конкретного места в ТЦ и др.

Уфа на 4 месте по обороту розничной торговли в России. В городе ежегодно открывается 100+ точек стрит-ритейла. По проведенному анализу компании STATPAD выявлены самые «активные» ТЦ:

1. Торговый центр Планета

2. Торговый центр Центральный

3. Торговый центр Экватор

4. Центр торговли и развлечений Мир

5. Торговый центр Аркада

Так как проходимость важна для открытия стрит-ритейла, STATPAD также выявили самые проходимые улицы в Уфе:

1. Улица Ленина

2. Улица Карла Маркса

3. Улица Менделеева

4. Улица Достоевского

Ростов-на-Дону— перспективный для ритейлеров город. Здесь наша команда реализовала проект «установка камер счетчиков». Аналитика при данном способе подсчета трафика становится более точной.

Во многих городах есть пешеходные улицы — Пенза, Рязань, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Саратови другие. Пешеходная улица образует торговый коридор, где клиент может приобрести всё, что угодно. Ценовой диапазон на главных улицах городов средний и выше среднего.

В 2018 году в рамках премии «Торговля России» в номинации «Лучшая торговая улица» победителями стали 4 города: Москва, Ярославль, Рязань и Нижний Новгород.

Подробнее о каждом городе можно узнать здесь — https://statpad.ru/keisi-i-statii

Команда STATPAD существует для вашего успешного открытия.

https://statpad.ru